肖战代言的石头科技：股东减持不断 第三季净利下滑

近日，石头科技(688169.SH)发布2021年第三季度报告。第三季度，石头科技实现归属于上市公司股东的净利润3.64亿元，同比下降17.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.19亿元，同比下降19.79%。

Wind数据显示，自3月以来至今的半年多来，石头科技的重要股东已陆续通过30次减持，累计减持566万股，参考市值超过35亿元。其中，除了投资人和创投基金以外，还有“小米系”的天津金米投资合伙企业（有限合伙）、Shunwei Ventures III（Hong Kong）Limited。

3月29日，石头科技正式官宣肖战成为品牌代言人。在知乎上，如何看待肖战代言石头科技？网友分析称，确实没搞懂石头科技怎么做的用户分析、市场调研和舆情监控。还有网友在“上证e互动”提出质疑，该网友称“公司不能仅在意一时利益启用争议艺人去收割流量，从而对公司品牌造成长远的伤害”。

今年6月21日，石头科技股价创上市以来新高，达1494.99元，成为仅次于贵州茅台的高价股。然而，之后股价呈下跌趋势。

目前，石头科技仍未重返“千元俱乐部”。11月1日收盘，石头科技股价收于977.99元，总市值653.20亿元。

财经观察站

作者 思宁

今年第三季度净利润下降17%

2021年第三季度，石头科技实现营业收入14.79亿元，同比增长22.88%；实现归属于上市公司股东的净利润3.64亿元，同比下降17.01%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.19亿元，同比下降19.79%。

石头科技今年前三季度实现营业收入38.27亿元，同比增加28.43%；归属上市公司股东的净利润10.16亿元，同比增加12.98%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.93亿元，同比增长7.35%。

上市未满5个月 核心技术人员辞职

公司主营业务为智能清洁机器人等智能硬件的设计、研发、生产(以委托加工生产方式实现)和销售，其主要产品为智能扫地机器人和手持吸尘器。

石头科技于2020年2月21日在上交所科创板上市。距离上市还不满5个月，2020年7月2日，石头科技公告称，核心技术人员袁波于近日因个人原因辞去所任职务，并办理完成相关离职手续，袁波将不再担任公司任何职务。

袁波男，出生于1980年10月，中国国籍，无境外永久居留权，硕士研究生学历。2004年9月至2007年7月就读于北京大学软件与微电子学院嵌入式系统工程并获得工程硕士学位。2007年1月至2009年9月就职于北京奇安科技有限公司任研发经理。2009年10月至2012年1月就职飞图科技（北京）有限公司任软件工程师，2012年1月至2015年3月就职于深圳市金立通信设备有限公司任驱动组主管。2015年3月加入公司并担任系统软件总监。

石头科技表示，袁波于2015年3月加入公司，自此担任公司系统软件总监。在公司工作期间，袁波负责系统架构及驱动开发工作。

肖战代言 网友提出质疑

3月29日，石头科技正式官宣肖战成为品牌代言人。

在知乎上，如何看待肖战代言石头科技？

网友分析称，确实没搞懂石头科技怎么做的用户分析、市场调研和舆情监控。“拿着从老用户那赚来的钱，找了老用户和目标用户群体都反感的明星，去讨好没有购买力的非目标用户群体。”

在上证e互动上，有网友提出“国家最近在大力整治流量明星和饭圈乱象，望公司重新评估流量明星代言价值及可能存在的品牌形象风险，在广泛调查和规范流程民主决策的基础上谨慎选择代言人”。

还有网友提出“公司不能仅在意一时利益启用争议艺人去收割流量，从而对公司品牌造成长远的伤害”。

据悉，上证e互动是由上海证券交易所建立、上海证券市场所有参与主体无偿使用的沟通平台。旨在引导和促进上市公司、投资者等各市场参与主体之间的信息沟通,构建集中、便捷的互动渠道。

石头科技也表示，公司未来将继续完善品牌运作体系，加大品牌宣传投入，进一步夯实和提升品牌知名度。2021年公司将大力推进品牌运作体系，同时继续加大和加强整体品牌宣传力度，调整优化广告投放结构，除了签约代言人、综艺植入外，还将扩大和强化在互联网媒体、新媒体、自媒体平台的推广和宣传，更广泛开展与各大媒体机构、单位进行合作。

IPO超募资金要用于营销服务与品牌建设 购买房产为关联交易

石头科技的发行价格为271.12元/股，募集资金总额45.19亿元，扣除发行费用1.5亿元，募集资金净额为43.68亿元。需要注意的是，石头科技超募资金金额达30.66亿元。

2020年8月15日，石头科技发布关于使用部分超募资金新建募集资金投资项目的公告。为充分发挥募集资金的使用效率，根据公司的实际情况和战略发展目标，公司拟使用首次公开发行股票募集的超募资金10.22亿元用于投资建设营销服务与品牌建设项目。本次将超募资金用于营销服务与品牌建设项目事项已经公司第一届董事会第十八次会议及第一届监事会第十三次会议审议通过，本次募集资金投资项目中总部营销中心建设物业购置计划投入金额5250.00万元构成关联交易。

项目建设内容：公司购置场地作为国内营销总部，在海外租赁办公室场地，招聘销售人员，开展营销推广活动以及品牌建设活动。项目总投资金额为10.22亿元。项目建设期计划为3年。

当日，石头科技还发布关于购买房产暨关联交易的公告。为满足公司经营发展需要，公司拟向紫麟置业购买位于北京市昌平区沙河镇七里渠南北村开发项目7#办公楼1-11层，该办公楼建设用地使用权面积为16,367.08平方米，7#办公楼1-11层评估值共计9.42亿元人民币，交易价格以评估值为基础协商确定为9.42亿元人民币。

公司拟与紫麟置业签订《北京市商品房预售合同》，出资人民币9.42亿元购买房产，其中计划不超过47,950万元以募集资金支出（其中42,700万元为公司首次公开发行募集资金投资项目计划中场地购置规划，已经公司2019年第四次临时股东大会审议通过，符合中国证券监督管理委员会、上海证券交易所的相关规定；5250万元为公司以超募资金新建的营销服务与品牌建设项目的计划支出。

紫麟置业受小米集团控制，是公司5%以上股东天津金米投资合伙企业（有限合伙）和Shunwei Ventures III (Hong Kong) Limited的相关方。

股东减持不断

据投资者网，Wind数据显示，自3月以来至今的半年多来，石头科技的重要股东已陆续通过30次减持，累计减持566万股，参考市值超过35亿元。其中，除了投资人和创投基金以外，还有“小米系”的天津金米投资合伙企业（有限合伙）、Shunwei Ventures III（Hong Kong）Limited。

今年2月，石头科技正式迎来科创板上市后首次限售股解禁。财经观察站也梳理发现，2021年以来，石头科技股东减持股份不间断。

2月23日，石头科技发布股东及董监高减持股份计划公告。本次减持计划涉及10名股东，拟通过询价转让、集中竞价或大宗交易的方式减持。通过集中竞价或大宗交易的方式减持其所持有的公司股份合计不超过7,397,544股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过11.10%。其中石头时代、丁迪、高榕、启明、毛国华、吴震、万云鹏、张志淳本次减持期间为3个月，拟通过集中竞价或大宗交易方式减持股份数量合计不超过5,564,210股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过8.35%；天津金米、顺为本次减持期间为6个月，拟过集中竞价或大宗交易方式减持股份数量合计不超过1,833,333股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过2.75%。

2021年4月16日，石头科技发布股东集中竞价减持股份结果公告。截至2021年4月14日，股东顺为通过集中竞价的方式累计减持公司股份500,000股，占公司总股本的0.75%，股东顺为本次减持计划已实施完毕。

本次股份减持计划实施前，顺为持有公司股份6,425,500股，占公司总股本的9.64%。上述股份来源于公司首次公开发行前持有的股份，并已于2021年2月22日起上市流通。

2021年6月2日，石头科技公告董监高减持股份结果。截至本公告披露日，吴震累计通过集中竞价方式减持0股、大宗交易方式减持115,541股，累计减持397,396股。万云鹏累计通过集中竞价方式减持1599股、大宗交易方式减持91,888股，累计减持179,937股。张志淳累计通过集中竞价方式减持0股、大宗交易方式减持92,888股，累计减持179,937股。吴震、万云鹏、张志淳本次减持计划实施完毕。

6月12日，石头科技发布股东减持股份结果公告。

2021年6月9日，股东QM27 Limited（简称“启明”）通过集中竞价、大宗交易方式累计减持公司股份666,667股，占公司总股本的1%。启明本次减持计划已实施完毕。2021年6月10日，天津金米通过集中竞价、大宗交易方式累计减持公司股份1,333,333股，占公司总股本的2%。天津金米本次减持计划已实施完毕。

6月17日，石头科技发布东减持计划实施期间届满暨减持股份结果公告。截至本公告披露日，石头时代累计减持公司股份1,488,120股，占公司总股本的2.23%；丁迪累计减持公司股份198,500股，占公司总股本的0.30%；高榕累计减持公司股份666,666股，占公司总股本的1%，剩余1股本次不再减持，高榕本次减持计划已实施完毕。本次减持计划减持时间区间已届满。

减持还在继续。

6月18日，石头科技发布股东减持股份计划公告。本次减持计划涉及4名股东，拟通过集中竞价或大宗交易的方式减持。通过集中竞价或大宗交易的方式减持其所持有的公司股份合计不超过2,200,314股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过3.30%。其中石头时代、丁迪、高榕、启明本次减持期间为3个月，拟通过集中竞价或大宗交易方式减持股份数量合计不超过2,200,314股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过3.30%。

10月9日，石头科技发布股东减持股份结果公告。2021年6月18日，公司披露了《北京石头世纪科技股份有限公司股东减持股份计划公告》，公司股东丁迪、高榕、启明计划根据市场情况通过集中竞价或大宗交易的方式减持，上述股东各自通过集中竞价或大宗交易的方式减持股份合计不超过666,667股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过1%，其中，以集中竞价方式、大宗交易方式减持的数量均不超过666,667股，比例均不超过公司总股本的1%。集中竞价的减持期间为减持计划披露15个交易日后的3个月内，大宗交易方式的减持期间为减持计划披露3个交易日后的3个月内。2021年8月24日，公司披露了《北京石头世纪科技股份有限公司股东减持股份进展公告》，截止减持股份进展公告披露日，以总股本66,666,667股为基数，丁迪累计减持公司股份39,000股，占公司总股本的0.06%；启明累计减持公司股份189,592股，占公司总股本的0.28%；高榕未实施减持。

10月26日，石头科技“又双叒叕”发布股东减持股份计划公告。本次减持计划涉及3名股东，拟通过集中竞价或大宗交易的方式减持。通过集中竞价或大宗交易的方式减持其所持有的公司股份合计不超过2,003,713股，拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过3%。其中丁迪、高榕、启明本次减持期间为3个月，各自拟通过集中竞价或大宗交易方式减持股份数量合计不超过667,904股，各自拟减持股份数量占公司总股本的比例合计不超过1%。

股价仍未重返“千元俱乐部”

截至2021年9月30日，石头科技存货金额为6.1亿元，去年年末存货金额仅为3.81亿元。

今年6月21日，石头科技股价创上市以来新高，达1494.99元，成为仅次于贵州茅台的高价股。然而，之后股价呈下跌趋势。目前，石头科技仍未重返“千元俱乐部”。

据中访网财经报道，以市场份额排名，石头科技在我国扫地机器人行业排名第二，仅落后于科沃斯。但是，石头科技在国内市场的份额远远低于科沃斯。数据显示，科沃斯稳2021H1、2020年国内市占率为43.68%、41.98%。石头科技2021H1、2020 年国内市占率则仅为 12.01%、 10.75%。在市占率方面，石头科技几乎被科沃斯“碾压”。

通过京东商城搜索“扫地机器人”，以销量排名前十位的扫地机器人中，石头科技的最大竞争对手科沃斯有多达5款产品排名销量前十，且有2款评价达到“20万+”；米家、睿米有2款产品排名销量前十，且有1款评价达到“20万+”；石头科技则只有3款产品排名销量前十，且评价最大的一款也仅有“2万+”。

海外市场在石头科技的营收占比达到了一半左右，其中又尤其是欧洲市场占比最高。但是在海外市场，石头科技面临着更强大的对手iRobot，后者占据了全球扫地机器人市场约一半的份额。同时，在境外市场，科沃斯的市占率也领先石头科技。