做支付靠模仿撞名不可取

封面和文头图是支付宝与汉堡王官方联名产品，与文章无关。

撰文 |项西

出品 |支付百科

近日，有传某支付公司将上产品名为“星益付”的新品，但此“星益付”并非众所周知的彼“星驿付”。李逵遇到李鬼，若哪天“星益付”涨价，大家心里也有个数，别当成“星驿付”涨价，这锅人家可不背。

同一阵营的支付产品，也会出现差不多的名字，像瑞银信的瑞刷、瑞和宝、瑞通宝、瑞钱包。自己阵营的产品其实没什么事，大家也都知道最终受益人是一个老板。

但是如果人家的名字是有特殊性、独特性，你们家产品跟自己公司不带关联文字的，八竿子打不着一撇的、跟人家学的、造成市场误解的、还要硬同音模仿的，那就属于故意山寨了。

像拉卡拉也不会取个叫瑞刷卡的产品。

对于支付机构而言，互相之间可以在产品上进行学习和创新，但在名称上还是要尽量避免雷同，这是市场经营的必然道理。支付机构不应用模棱两可的字眼误导消费者，用混淆视听的方式来推广自己的产品，超出这个限度就可能构成不正当的市场竞争。

其实，弄个相似名字山寨别人，其实这买卖并不划算，坏处有很多：

一是，一旦你这个山寨的产品做大了，投入了很多补贴和品牌营销，最终还是给人家原品牌做嫁衣，市场终归会回归本源，代理商们也不愿意顶着个山寨的帽子，毕竟在市场严控的情况下，山寨的风险太大。

二是，会遭遇法律风险，人家正规注册商标使用多年，机制和口碑都做的很完善，你冒充人家，必定有侵权的风险。只要人开始维权，这时候就赔大了，官司无论输赢都会遭遇行业人的笑话，遭遇舆论质疑。

三是，搞了半天还可能给人家真品牌方“抬轿子”，想想当年王老吉和加多宝之争，加多宝为了竞争做了红罐被告了，做金罐也被接着告了，最终渐渐地被王老吉取代了所有的渠道网络。其实都知道是加多宝打下的天下，但是用户们只认“王老吉”这三个字，毕竟这就是品牌的根源，是正统。所以忙活半天也是帮人家推，最终资源和代理有很大可能会流转到人家正统那边去，得不偿失。

行业竞争要靠服务、靠口碑、靠创新，大家都好好的做好自己的产品，服务好自己的客户，如果行业都进入了一个没有公平、恶性竞争，涌现千万的山寨牌子，劣币逐良币，行业未来也几乎会被“作”没了。

所以同行取名的时候，一定要查明白了，别跟人家知名的撞了，也别故意山寨别人的，用心做好自己的业务，才真正是自己的。