“黄牛”集体反水茅台股价跌3.1%,10年向上的60月股价均线被跌破
6月11日,贵州茅台(600519.SH)股价继上周五盘中跳水后,持续走低。截至收盘,公司股价当天下跌3.1%。与此同时,泸州老窖、五粮液、山西汾酒、古井贡酒等头部白酒的股价,当日跌幅均超过2%。
出乎意料的是,贵州茅台这一波下跌,导火索竟然是“黄牛”大反水。
据深圳一家媒体报道,业内传来的消息称,近日,“黄牛”集体反水。“撸毛圈”因茅台酒价格近期持续大幅杀跌和电商的一些游戏规则,纷纷发起反击。短时间内,就有几万黄牛在酒品行全部申请开票。有黄牛在微信群称:“让电商砸黄牛的碗,那我们就砸他们的锅。”
那么,“黄牛反水”究竟是何缘故?
业内人士称,根本原因是茅台酒价格杀跌,而直接原因是电商平台的出货规则。
据业内人士分析,因为消费者下单,电商平台并非三五天发货,而是设置20天,因此不急于求货。而档口收货没钱周转就得砸价出手,比如商家卖价2600元,但可以等到砸价到2300元收货,同时还有平台的补贴,一来一回赚得差价至少300元。
这样一来,亏损的只有黄牛们,比如回收价2400元,最后2300元出手。于是黄牛们号召大家集体拒收,或者收货了要求开发票。
市场方面,端午节前后,茅台飞天酒(53度 500ml)批价持续下跌。
据今日酒价数据,今年以来,茅台酒批价已由年初2700元/瓶左右,跌至2445元/瓶左右,目前拼多多等电商平台上售价约2409元/瓶。
据了解,除了直营渠道,一般大家能买到的茅台价格基本都在2500元到3000元左右,而2500元也被定义为经销商能够盈利的安全线。随着飞天茅台的价格跌破2500元,有部分经销商表示暂停收茅台所有产品。
而飞天茅台价格下滑的一个重要原因,被指与贵州茅台多元直销有关。比如,此前的“巽风酒”兑现,部分地区市场特定企业的平价团购,以及其他多元化的促销活动。
不少人认为,多元化营销,不仅伤害了传统经销商利益,也稀释了贵州茅台的品牌内涵,破坏了以往物以稀为贵的饥饿营销格局,导致飞天茅台以往金身不破的价格出现松动,茅台酒价格只涨不跌的预期被打破。
种种原因,导致茅台集团掌门人更换。
张德芹上任后,一直在忙于安抚茅台经销商,采取多种措施,努力稳定市场价格。
值得注意的是,茅台宣布旗下“巽风酒”(属茅台酒品类)将在6月19日试运营期结束后进行优化工作,“巽风酒”数字藏品的合成行权也将暂停。
与此同时,茅台集团又叫停了部分区域市场特定企业1499元平价飞天茅台政策。对于贵州茅台而言,暂停部分地方企业申购无疑成为平衡经销商关系的“缓和剂”。
不过,冰冻三尺非一日之寒。
由于社会面上被收藏的各类茅台酒数量巨大,上述努力能否稳住飞天为核心的茅台系列酒价格体系,尚待观察。
贵州茅台6月11日的跳空下跌,让其股价跌破2015年以来,近10年从未跌破的60月均线。这条线,其实也是公司股价上行的长期趋势线。当天,茅台成交量大幅放大,显然,股价跌破长期上行趋势线后,有一部分技术派投资者盘中离场。
为此,有媒体询问贵州茅台如何看待当日股价下跌?
贵州茅台回应称,公司已注意到股价波动,目前生产经营正常。针对茅台酒市场批价持续下跌,公司称会“实时关注”,近期销售情况正常。(公司研究室白酒组)
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