打造跨境行业“温度计”和“晴雨表” 连连国际正式官宣LianLian跨境商家信心指数

近日，连连国际发布的LianLian跨境商家信心指数2025年度回顾报告显示：2025年跨境卖家一边承受成本与竞争压力，一边依然对未来经营保持投入与信心。

LianLian跨境商家信心指数是由港股上市公司连连数字旗下跨境支付品牌连连国际于2025年1月推出，旨在通过月度调研，持续追踪卖家经营现状与未来预期，为行业提供有价值的洞察与决策支持。该指数由总指数、预期指数和即期指数构成。其中，即期指数反映卖家对现状的看法，预期指数反映卖家对未来3个月内预期的看法，而总指数由即期指数和预期指数综合计算得出，用以反映跨境电商卖家对未来海外经济、行业环境及自身经营状况的预期，指数值大于100表示乐观，等于100表示中立，小于100则表示悲观。

根据年度回顾报告的数据显示，2025年跨境商家信心指数呈现显著分化特征：总指数全年稳定运行在105-119的高位区间，即期指数则维持在84-93的相对低位（始终低于100基准线），反映出现实经营环境中的谨慎态度与运营压力；预期指数持续运行在125-148的乐观区间，显示出卖家对未来发展的长期信心。

连连国际方面分析指出，整体来看，预期指数与即期指数的持续背离揭示了一个关键趋势：尽管跨境商家普遍面临成本高企、竞争加剧等现实挑战，但对未来销售业绩与行业复苏仍保持强烈的乐观预期。这种"当下承压、未来可期"的态势，构成了2025年跨境贸易领域独特的信心图谱。

同时，从跨境电商品类来看，不同品类因产品特性、目标市场、政策敏感度和供应链复杂度差异，呈现出显著的结构性分化。2025年这种分化在宏观不确定性的背景下被进一步放大。

具体来说，健康美容（Health & Beauty）与汽车工业（Automotive & Industrial）全年多数时间信心高于总指数，显示出较强的抗波动性。健康美容受益于全球消费刚性与高端化趋势；汽车工业则依托于DIY需求及卖家较强的成本转嫁能力。消费电子（Electronics & Gadgets）、家居园艺（Home & Garden）与时尚服饰（Fashion & Apparel）信心起伏明显。主要因为这些品类与促销节点、关税政策、库存周期强相关，如消费电子在年终需求刺激下大幅反弹，家居则在年末物流成本压力下回调。玩具（Toys & Hobbies）、宠物用品（Pet Supplies）及运动户外（Sports & Outdoors）对关税、海运成本及特定市场合规新政（如欧盟EN71、CBAM）反应极为敏感，信心常因政策风向而快速切换。

连连国际方面指出，2025年的品类信心指数揭示卖家已从关注“普适性增长”转向精耕“结构性机会”。未来，建议跨境卖家在分化中寻找确定性，包括可以转向如健康美容等需求刚性、政策相对稳定的品类；在消费电子、时尚等波动性品类中，则要精准押注政策窗口与旺季周期；对于玩具、美妆等品类，需提前应对合规要求，建立“合规壁垒”。

据海关总署统计的数据显示，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%，展现出强劲韧性，成为外贸增长重要引擎。

然而，复杂多变的国际贸易环境、激烈的平台竞争、持续变化的政策与成本……，对跨境商家来说，不确定性已成为新常态。而在不确定性成为常态的跨境市场中，商家最焦虑的往往不是“没有信息”，而是信息太多，却不知道该信哪一个：政策是在趋紧还是放松？行业整体情绪是乐观还是正在转向谨慎？下一个热点或风险在哪？这些问题几乎每天都在跨境商家的决策中反复出现。

LianLian跨境商家信心指数不仅为卖家及生态参与者提供真实有效的数据参考和策略指导，为行业提供一份稳定、可参考的信心观察坐标，更填补了国内跨境电商领域量化信心指数的空白。

连连国际方面表示，“作为深耕跨境电商领域多年的领先支付平台之一，连接着海量卖家，我们不仅能提供支付服务，更希望利用积累的资源优势，能够为行业贡献具有参考性的‘温度计’和‘晴雨表’。”未来，连连国际将结合用户需求、市场变化，不断优化“LianLian跨境商家信心指数”，持续为跨境电商行业提供更具价值的前瞻洞察，为外贸高质量发展注入源源不断的“连连”智慧。