后来者视频号，靠“低俗”追赶抖音、快手？

出品｜派财经

文｜辛有吉 编｜派公子

软色情、低俗直播又死灰复燃了？

近日，关于短视频、直播“流量乞丐”复活的声音再度泛起。这次，为其提供生长沃土的是手握5亿日活的微信视频号。经派财经调查发现，在晚间时段打开视频号，推荐页会出现不少涉嫌“软色情、低俗画面”的直播PK画面。且此类直播在视频号推荐页占比并不小。

虽然相关直播间内关于“你号没了”“这都不封？”的质疑弹幕不时飘过，但这并不影响主播们的兴致。更有部分嚣张的主播直接以粗俗不堪的话回怼弹幕，并极具讽刺意味地让用户们在屏幕上打出“正能量”三个字。恍惚间，似乎穿越到了流量乞丐泛滥的短视频蛮荒时代。

难以想象，在监管打击了已不知多少轮的2022年，在坐拥10亿用户的国民级社交App微信上，“软色情”直播、短视频依旧在野蛮生长，令人匪夷所思。

01挥之不去的软色情

舞蹈类才艺主播的直播间向来是涉嫌“软色情、低俗直播”的重灾区。

“既然我赢了，那就听我的，做五个瑜伽动作。”派财经在6月9日晚上10点后，打开视频号名为“地桃”的男主播直播间，刚好碰到其正在与女主播“燃舞女神-小燃燃（以下简称：小燃燃）”PK，女主播PK失败，即将接受“地桃”的惩罚。

在“小燃燃”做惩罚的最后一个下腰动作时，“地桃”一脸猥琐地调侃道：“哇你这么厉害，这个动作有没有跟你男朋友……嘿嘿。”听完这句带颜色的玩笑，“小燃燃”并没有生气，只是害羞一笑。

结束和“小燃燃”的PK后，“地桃”开始连线下一位舞蹈才艺女主播“八玥vv”，上演了一场“擦边球”表演。

PK还没开始，“八玥vv”就先奉献了一段热舞，扭胯、摇臀、下蹲……身着热裤的八玥vv不断卖弄着舞姿。期间，“地桃”装模作样地拿起放大镜，对准了正在弯腰跳舞的女主播胸部，悄声对粉丝们说了一句“黑色”。在舞蹈跳至最高潮处，女主播对着镜头来了一组高抬腿劈叉，“不慎”露出了红色内裤。“地桃”随之发出惊呼声，随后“八玥vv”意犹未尽地又来了一组相同的“走光”动作，直接将“地桃”吓掉了线。

修整两分钟后两人再度恢复了PK。直播间内有弹幕内涵道：“都是东莞出来的。”直播再次中断，吊足了直播间粉丝的胃口，“要继续连麦的，大家刷到2000赞。”仅仅两分钟，“地桃”直播间点赞数就飙升到了将近4000。

实际上，类似“八玥vv”的豪放女主播，在夜晚的视频号直播间里随处可见。

派财经随意点开一位颜值女主播“何-灵”的直播间，被眼前一幕“香艳”到了。直播间，女主播称自己刚洗完澡，头发湿漉漉地坐在镜头前，身着类似防晒衣的超薄外套，拉链却精准地停在了胸前较低的位置，胸部轮廓若隐若现；同样，在另一位舞蹈女主播“舞妖儿”直播间，场面更是异常火辣。女主播下身穿着紧身皮裤，上身无袖紧身衣，嘴巴微张、头发散乱、眼神迷离……在镜头前不断扭动腰肢、摇晃身体，并不断做着极具诱惑性的动作，让人面红心跳。

派财经发现，在视频号推荐页“潜力新主播榜单”一栏中，几乎所有上榜的颜值、舞蹈主播的言行举止和穿着普遍都具有“性暗示”。

秀身材、露肉就已经让直播间充满了荷尔蒙的味道，但有的主播显然还想更进一步。

一位名为“悦悦8280”的女主播直接在短视频里秀起了身材。根据其视频号主页显示，该主播已直播60场，短视频作品几乎都是身着紧身衣勾勒火辣身材的画面，更有视频内容故意露出底裤。不仅如此，其短视频标题更是充满挑逗性，比如“真心不一定换真心，但速度一定换声音”“能去你家嘛，有人就坐，没人就做”“你饿不饿，要不要我下面给你吃”“口渴就去喝水，掰我腿干什么”，性暗示意味相当明显。

翻看另一个名为“小飒老师哦iii”的舞蹈女主播，其视频号作品在挑逗性上更胜一筹，在一条题为“新做的指甲好看么”的短视频中，主播盖着白色被子露出肩头，左手则在左胸的被子上反复捏摸揉搓；另一条题为“起床的第一件事？”的短视频中，主播躺在床上，右手颇有节奏的轻拍枕头，而后用力抓紧枕头角，引人遐想。

然而，令人不解的是，除了舞蹈、颜值主播们热衷于利用荷尔蒙之外，视频号直播上几乎所有类目的女主播们都走上了同一条“莞式流量”之路。无论是音乐、电台，还是教学、同城，甚至是游戏区，霸屏的女主播们，都不约而同换上了相似的纯欲系封面图片。

02低俗直播生存沃土？

比起打擦边球的软色情直播间，更让人瞠目结舌的是以“低俗惩罚”为噱头的娱乐直播。

“什么味儿？”“反正比你XX味儿强！”直播间内，男主播“九龙920”在一局PK输给女主播“一只面面5200”后，被要求咀嚼混着强烈气味的面膜。

中途因为难以忍受气味，“九龙920”将面膜吐到了垃圾桶里。但惩罚时间还未到，女主播再三刁难下，“九龙920”从垃圾桶里将面膜再度捡起来咀嚼，并最终按要求贴在了脸上。

第二局PK中，“九龙920”再次输给了女主播。这次，女主播要求其剃推土机，“九龙920”以没有工具为由拒绝。女主播随即挑衅道：“让你剁小XX你不剁，让你推土机你不推土机，你就是玩不起。”

整个过程中，直播间内充斥着各种生殖器、tmd、整死你等不堪入耳的脏话。更为讽刺的是，主播还在直播间内不停地引导观众把“正能量”打在公屏上。

实际上，咀嚼面膜的惩罚并不算最离谱的，类似“面壁用拖鞋抽脸”、“将卫生纸点燃放在裤裆里拍灭”等低俗惩罚方式，在这两位主播的直播间内频频出现。

而这些玩法跟另一位臭名昭著的“低俗惩罚”大主播“凡达”比起来，不值一谈。在主播“凡达”直播间里的低俗惩罚更是令人作呕，包括“在腋下塞两根冰棍夹两分钟，夹完之后再放入嘴中吃掉”、“往裤裆塞进一根冰棍”、“将手指塞入鼻孔后，再塞到嘴巴里面”、“在裤裆点火”等。当前，“凡达”视频号已受到平台处罚，相关账号已显示停用。但“九龙920”等同类主播却并没有任何惩罚，至今仍活跃在每晚的直播PK中。

在视频号中，一些充斥着“妖魔鬼怪”的直播间也让派财经感到不适。

一位名为“锅盖先生F6”的主播直播间内，画面极为诡异。视频中，凌晨12点左右的桥洞底下主播二人正在安静直播，其中一人身着西装，佩戴着宝马标帽子，另一人衣服脏旧，头上插着两根带树叶的树枝，面前摆着一口铁锅，一只猪头和一个被绑好的西瓜躺在锅中间。比画面更为诡异的是，二人在直播间内全程没有语言交流，只有衣着脏旧的主播时而对着镜头扭动跳舞。

另一位名为“贵州毛毛虫”的主播直播间里，五官粗犷的男主播正在男扮女装。上身穿着一件又脏又旧的红白色连衣裙，下身穿着牛仔长裤，头上编着辫子，光着脚在阴暗破旧的房屋外与其他主播连麦PK。直播间热度颇高达到了1.7万，有1.3万人看过，点赞量1.1万。

这样的直播间并不在少数，短短半个小时之内，派财经在直播间里浏览到了各路妖魔鬼怪，类似皇帝、孙悟空、和尚、光头强、女装大佬等。

主播“四川第一丑房小宝贝儿”，则是以扮丑博眼球，直播间内“贴脸杀”镜头直拍下，五官缺陷一览无遗，令人顿感不适，但主播却颇以为傲。

扮丑、低俗、诡异……这些主播在过去曾被定义为流量乞丐，多次被当做重点整治对象进行打击。但如今，这些流量乞丐们似乎又在视频号内重新找到了生存的土壤。

03视频号难脱泥坑

2020年初开始内测，视频号上线当年就曾因涉黄喜提热搜。两年来，视频号每隔一段时间就会被曝出一次涉黄，但时至今日，依旧屡禁不止。

究其根本原因，视频号的产品策略过于佛系。一手打造了视频号的“微信之父”张小龙，曾在2021年年初的微信公开课上表示，视频号自上线以来就没有花过一分钱购买内容，未来也不会这么做。“我们建立了一个能自行运转起来的生态。”

视频号这一佛系理念与1.0时代的快手不谋而合，即不对用户做任何刻意的事，对产品保持极度克制，让它自然生长。

如此理念之下，劣币驱逐良币就成了一个必然的问题，生态也必然被流量所裹挟。低俗、色情等最为原始但有效的内容，成为主播们吸引流量的首选。大多数缺乏才艺，又不愿认真做内容的主播，凭借低俗、恶俗的直播内容和无底线的“表演”，轻而易举就可以赚的盆满钵满。前文提到的主播“凡达”，被封时已经拥有1000多万粉丝，单场直播收入高达10多万元；软色情的赚钱能力就更为夸张了，壕气冲天的榜一大哥们即是明证。

有了低俗、软色情的生存基础，再加上微信团队相对宽松的管理态度，生态滑坡就更加难以避免。快手已经用经验证明了，放任内容生态自行运转的后果弊大于利。很长一段时间内，快手都陷于“涉黄直播”的丑闻之中，至今仍未平息，平台流量也一度被几大家族主播所掠夺。

虽然，在管理低俗现象方面，微信有着严格的规定：根据主播的违规严重程度采取不同的处罚方式，包括但不限于：警告、限流、掐播等，并扣除违规主播的信用分，追加账号级别处罚等。

但实际上，视频号对于此类直播间往往难以痛下狠手。某PK“比狠”主播在直播时更是直言：“感谢视频号平台予以支持，小弟我是从别的平台过来的，才来视频号3天，粉丝就有了5000多人，直播间观看人数曾一度破了10万。感谢视频号给这么多流量……”弹幕里有网友发出“这都不封？”的质疑。

上文提到的主播“凡达”更是铁证如山。该主播早在2021年就曾被视频号封禁，却再次成功在2022年的视频号上复活。显然，对于初生牛犊的视频号来说，软色情、低俗直播无疑也是一种短期内快速拉升数据的流量密码。

微信之所以对此睁一只眼闭一只眼，更多是视频号的流量焦虑在作祟。

作为短视频赛道的新玩家，视频号在日均用户时长上一直追不上“快抖”。数据显示，截至2020年底，视频号的人均单日使用时长为19分钟，同期抖音是95分钟、快手是90分钟；到了2021年底，视频号DAU超过5亿，超过快手3亿，仅落后于抖音的6亿，但视频号用户日均使用时长为35分钟，远不及抖音、快手的106分钟。

为了进一步追赶，在2021年全年，背靠近13亿用户的微信视频号更新了59项产品功能，成功斥巨资以周杰伦、西城男孩、崔健等线上演唱会吸引了数以亿计的观众观看，势头强劲。

视频号商业化还是颇具竞争力的。根据洞见数据研究院测算，未来3-5年，仅仅视频号信息流广告和视频号直播打赏收入两项，就将为其带来450亿元的收入；方正证券测算的数字更加激进——视频号每年的广告收入长期空间在800亿以上。

但商业变现的前提都要基于，内容生态的完整搭建和相对较高的用户活跃度。内容生态搭建方面，微信视频号已经初见成效，提升用户活跃度是重点发力点。在此背景下，软色情与低俗内容虽然违规，但却是拿捏人性，短时间内提升用户活跃度的有效灰色地带。

然而，视频号最担心的不应该是生态与用户，而应该是对“下一代”身心健康的荼毒。

中国互联网络信息中心报告显示，截至2020年12月，年龄在10到19岁之间的青少年网民达到1.34亿，超六成未成年人拥有自己的微信号。

微信虽然有功能完善的青少年模式可选，但在抖音、快手、B站、小红书、视频号5大短视频平台中，除了视频号所在的微信，都有“唯一绑定”的规定，也就是说，大多数情况下，微信并不知道用视频号看直播的是不是未成年人。而且，即便开启了青少年模式，青少年们仍然可以轻松退出该模式；另一个更为致命的问题是，有自己手机的青少年们又有多少会用上这一模式？

2021年6月的一次会议上，腾讯公司副总裁公开抨击洗脑短视频像猪食。他直言，部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智，把一代人的审美水平拉下去了，这些内容能够海量持续的播出也可以看出审核和监管层面有很大压力。

从现在的视频号直播来看，孙忠怀拿起的石头，同样也砸在了微信自己的脚上。相比之下，被吐槽最狠，也是曾经众矢之的快手，现在已经取消直播中“PK惩罚”功能，抖音经过几番治理，低俗、软色情问题也已见好转。

现在，唯有视频号还仍在友商踩过的泥坑里徘徊不前。若不彻底根治“软色情、低俗”内容，绑在视频号身上的这颗定时炸弹随时会被引爆。