啤酒节｜“乐啤派对”文化活动精彩纷呈 打造中国啤酒优势文化IP

7月7日，2023中国“乐啤派对啤酒文化节”暨西安国际啤酒节正式在西安市大明宫遗址公园拉开帷幕。

为期三天的“乐啤派对”，让中国全明星品牌联名亮相，百家争鸣、百花齐放，展示自身品酒的特色与影响力，赋予品牌更为丰富的文化属性，打造出品牌差异性文化内涵；另一方面，中国酒业协会通过品牌活动、消费科普、文化创意、收藏鉴赏等方式，对中国啤酒品类优势文化进行推广，有助于中国啤酒优势文化IP的形成与打造，并带动关联业态消费增长。

此次活动，中国酒业协会携手华润雪花啤酒及青年艺术100，跨界联袂打造出中国啤酒行业首个人文艺术展——“乐此BREW啤”。作为本次艺术展的创作核心，主办方致力于与年轻人一同共创、玩在一起，通过崭新的中国力量，探索中国啤酒文化自信之路，开启啤酒文化新世界。

青岛啤酒、百威中国、燕京啤酒、嘉士伯中国四大啤酒品牌概念酒吧将强势入驻，联手打造“多巴胺设计”系列概念酒吧。以Z时代年轻人所喜爱的潮流感与科技感为主要基调，在保留品牌风格的同时，融入前卫时尚元素和艺术馆的空间设计。致力以独特的主题调性，文创与科创结合的主题文化，打造青年啤酒消费文化的引力中心，让消费者在出圈的前卫装置和空间错觉下，尽享啤酒的激情与美好。

为绽放东方啤酒色彩、探索中国啤酒文化传播的创新方式、打造中国啤酒品类优势文化标杆、讲好中国啤酒的故事，此次2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节，倾情打造“将进酒”和“敬·唐”中国传统文化酒吧两大极具特色的中国传统文化主题酒吧。

作为啤酒文化节同期重要板块，“乐啤派对”联合满堂文娱 ，集结本土音乐力量、多元音乐审美和顶尖艺人阵容，全力打造“长安音乐节”大型音乐盛会，与万人一同沉浸在律动中，体会真正的激情澎湃！为西安古城唱响焕发崭新活力的时代之声。

此外，中国啤酒品鉴大师课、乐啤派对文创产品市集、CBC中国国际啤酒挑战赛获奖产品巡展、中国酒业社会责任活动系列成果展以及西安特色美食市集每日精彩呈现，不断颠覆消费者对啤酒的惯性认知思维，提升啤酒民族品牌自信和张力。