罗振宇辟谣跨年演讲上座率不足1/3，但付费的鸡汤确实不好喝了

2023年最后一天，罗振宇的演讲如期举行。这是他自2015年以来的第9场“时间的朋友”跨年演讲。

昨日有微博大V爆料称，罗振宇今年的跨年演讲现场上座率不到1/3，“大家兜里真是没钱充值信仰了”。今天下午，罗振宇在朋友圈回应称上述消息系谣传。其晒出现场人头攒动的照片，并表示“表达这个事，就是给听得进去的人听的”。

罗振宇辟谣跨年演讲上座率不到1/3，二月将开新节目

跨年夜晚8点半，由得到App出品的罗振宇跨年演讲在深圳春茧体育馆开讲。不同于早期的宏观分析，罗振宇近年的跨年分享越来越具体。2024跨年演讲的主题为“是什么让我眼前一亮”，罗振宇沿袭去年讲故事的大致风格，在当晚分享了20个“别人的干法”。比如深圳餐厅怎么一年省下30万、网红社区阿那亚的成功之道等。

2024罗振宇跨年演讲的主会场在深圳，另外全国还设有4个分会场，其门票分为980元、1680元2980元、4680元四档，其中4680元为内场档位。昨日有微博大V爆料称：罗振宇今年的跨年演讲现场上座率不到1/3，内场4900的票在开场前暴跌到1500元。

得到官方并未公布跨年演讲的票房数据，不过此前确有该场门票打折的消息传出。蓝鲸记者查询发现，二手交易平台上有不少罗振宇跨年演讲的折价门票出售，部分力度高至五折。有黄牛称，该场门票从开票起就打折售卖，“不过我囤的不多，做生意有赚有赔很正常”。

罗振宇的忠实粉丝并未离场。抖音上有3771.5万人次观看了这场跨年演讲的直播，得到上也有220万人次观看量。一位买了当晚内场票的现场观众告诉蓝鲸记者，现场几乎满员，只内场有几个空位，“现场氛围非常好”。

值得一提的是，罗振宇还在演讲中宣布今年2月底将正式推出一档新节目，名为《文明》。这是一档聚焦中国历史，计划持续20年制作播出的视频节目。该节目将从公元1000年一直讲到公元1912年，预计一共913期。

这是罗振宇公开制定的第三个长期目标。2022年12月，他许诺坚持十年的“60秒语音”如约下线；而到今年跨年，罗振宇要做“20年跨年演讲”的目标已完成近半。

罗胖跨年演讲四年吸金超2亿，但其影响正在衰退

罗振宇的跨年演讲开始于2015年，正是知识付费风头正盛那几年。“知识跨年”模式就此诞生，随后多年该系列演讲流出的金句屡屡刷屏朋友圈。

门票价格和总体收入可以部分体现罗振宇以及“时间的朋友”的IP影响力。据得到母公司思维造物招股书，2018到2021年，四期跨年演讲的门票收入分别为879万元、904万元、1209万元和606万元，累计高达3598万元。

门票在跨年演讲收入中占比其实并不大，赞助才是营收大头，该部分收入每年基本都在3000万元以上。再算上版权收入，罗振宇这四期跨年演讲的收入累计高达2.08亿元。值得一提的是，今年跨年演讲赞助商数量有9个，包含泸州老窖、简一、比亚迪、卡萨帝、安利、小红书等。

广告主青睐是品牌影响力最好的说明，但罗振宇跨年演讲的热度正在衰退。

据和讯网报道，2016年“时间的朋友”跨年演讲直播时，深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一。但据中国视听大数据，深圳卫视《2022时间的朋友——罗振宇跨年演讲》收视率为0.131%，位列同时期地方卫视节目收视率第9。酷云数据显示，跨年夜晚23:20-00:26，《罗振宇2024时间的朋友跨年演讲》的收视率仅为0.0786%。

没有什么IP能够永葆流量，罗振宇本人也是。

2016年开始，罗振宇以股权激励等方式将李翔、李笑来、吴军多位大咖讲师揽入思维造物。招股书显示，思维造物于2021年累计签约讲师数量是211名，新增签约讲师33名。大咖加盟促进了得到营收的增长，而多位名师借此获得新一轮关注。例如，《薛兆丰的经济学课》《5分钟商学院》在得到上的购买人数均已超过50万，薛兆丰、刘润等人成为商业知识网红。

但据思维造物招股书，得到App近几年的用户增速开始放缓。2018至2021年上半年的新增注册用户数量分别为681.37万人、397.5万人、456.46万人、172.03万人；新增付费用户数量分别为164.91万人、91.1万人、82.61万人、33.37万人。两组数据的整体下滑趋势明显。

用户永远是为优质内容买单，名师去留或为平台业务和营收增添不确定性。值得一提的是，2023年10月，得到原总编辑李翔在播客节目中透露称其已离开得到，成为一名自由从业者。据经济观察报报道，前文提到的李笑来、吴军的合约也已在2021年到期。

2022年7月，屡次折戟的思维造物撤回上市申请。据经济观察报报道，尽管本次IPO是思维造物主动撤回，但从深交所对其三轮问询来看，知识付费的业务结构单一、对创始人过于依赖、品牌风险因素较等众多因素，都构成了思维造物终止上市的原因。

赛道内尚无一家上市公司，知识付费跑不通了吗？

跨年演讲曾经有过井喷的时候。除却关注度最高的商业财经话题，不少细分赛道如房地产、微商、短视频、科普、时政等，一切可以包装为知识的内容都能成为“跨年演讲”的硬通货。

去年10月，刘润跨年演讲的多项数据和案例引用被指翻车。尽管刘润随后发布长文一一反驳，但围绕知识网红以及跨年演讲的诸多公众质疑并未被打消。部分人开始思考“正确废话”的意义，越来越多的人不再执着于从一场演讲、一门课程中找到答案。

在反内卷的舆论环境中，跨年演讲还能吸金，但知识付费的热潮已成过去。

值得注意的是，在罗振宇之前，吴晓波旗下的巴九灵也曾试图借壳上市，最终失败。“知识付费”赛道目前尚未跑出一家上市公司。这背后，可能是整个行业都需要思考和解决的难题。

据燃次元援引业内人士观点，现阶段国内大众消费知识产品并没有成为一种普遍的社会观念。但这个现实的原因并不仅仅是付费没有形成社会习惯。更重要的是，在“知识付费”平台之外，传统知识机构仍然能提供大量免费的内容。

“上座率不足1/3”是假，但付费的“鸡汤”确实不好喝了。