鸣镝| 视频号别给“流量乞丐”新饭碗

人民日报数字传播申志莹、武雯婧2022-06-08 11:02 数字产业
讨好流量不如提高质量,对于“流量乞丐”,视频号不要置若罔闻,要果断说不。

你有没有发现,在微信视频号直播间里,出现了一群“流量乞丐”——他们以低俗恶俗庸俗媚俗内容,博取眼球、赚取流量。

有连麦PK“比狠”的,“谁输了,去剃一条‘高速路’(指把头发中间部分剃掉)”,言语不堪入耳;

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有故意扮丑吸睛的,身着破烂衣裳,带浮夸首饰,在某高速桥下扭动乱舞,哼唱歌曲;

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还有穿着不雅、动作撩人、声音暧昧,打着色情“擦边球”表演……

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凡此种种,都在相当程度上污染了网络环境,这些“流量乞丐”不仅活跃在视频号直播间,还被平台推荐到了“潜力新主播”“地区小时榜”或者“颜值直播”里。更有甚者,是被其他平台封禁,来此重操旧业。

“流量乞丐”可恶之处无需赘言,这些人靠低俗恶趣味吸睛(金),早已是“过街老鼠”,监管部门多次出台相关政策整改整治,不少视频平台也积极采取封号限流进行抵制。

那么,在监管政策导向清晰、同行借鉴经验丰富的情况下,为何视频号直播间还会允许并推荐这些低俗内容?

是不是视频号想在直播头部玩家如日中天的红海中快速分得一杯羹?

某PK“比狠”主播在直播时直言:“感谢视频号平台予以支持,小弟我是从别的平台过来的,才来视频号3天,粉丝就有了5000多人,直播间观看人数曾一度破了10万。感谢视频号给这么多流量……”弹幕里有网友指出,这名主播是被其他平台封禁了的,也有人发出“这都不封?”的质疑。

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难道平台不知道这类内容违规?不知道有些主播被封禁过?不能检索到低俗内容?显然不是。此前微信安全团队就处理了超过1.2万个存在相关行为的直播间,对5900个主播账号扣除信用分并追加账号级别处罚。

视频号触达用户众多,若任由低俗恶趣味内容传播,不仅于法难容,更于情难堪,还于理难言。

此前,网信办、国税局、市监局等三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》指出,网络直播平台应更好落实管理主体责任,即加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理并配合开展执法活动。

如今,微信用户已超12.6亿,作为众量级社交工具,需要肩负起维护公序良俗的社会责任。浏览每个视频号直播间,首先弹出的提示就是,“禁止出现违法违规、色情低俗……等内容”。别让这句警示流于形式,若对低俗恶俗庸俗媚俗内容放纵,不仅是对品牌形象的自毁,也是对广大用户的伤害。

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对此,平台应付诸更多务实举措。

比如不妨加强内容巡查。在现有管控机制下,强化对“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规的直播和短视频的巡查力度,及时封停账号及内容,阻断低俗信息传播蔓延。

其次,不妨优化推荐机制。虽然社交推荐满足了用户对价值信息的更多获取,但低俗内容在推荐页出现已然说明出现了漏洞,或改善技术或人工介入,改进推荐形式,平台理应让低俗信息失去流量支持。

还有,不妨做好主播背调。“流量乞丐”四处流浪,大都是被其他平台拉黑后换个“马甲”死灰复燃,做好对主播的背景调查,不仅可以提前规避负面舆情,也是对用户浏览体验负责。

微信价值观之一是“做对用户有价值的事”,我们愿意相信微信倡导的“一种生活方式”是健康积极向上的,并非低俗恶趣味的。所以讨好流量不如提高质量,对于“流量乞丐”,视频号不要置若罔闻,要果断说不。

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