4年亏损185亿后,B站靠给“Z时代”提供贷款广告回血?

零点财经零点财经2023-06-07 10:29 上市公司
从用户群体来看,B站做助贷导流,有自己的优势。

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文:零点财经

4年亏损185亿后,B站靠给“Z时代”提供贷款广告回血?

2021年11月,B站斥资1.18亿拍下支付牌照,被业内视作其入局金融业务的信号。

但此后一年,B站却并没有开展任何与金融相关的业务。直到近日,有媒体发现,B站已开始对接并上线多个助贷平台。

从页面展示来看,B站此次试水消费金融模式简单,即直接与业内头部助贷公司合作为其导流,用户点击广告链接,便能跳转到第三方页面,申请贷款。

进度与效果如何?《山东商报》旗下金融新媒体“海右财经”报道称,知情人士表示,B站在金融领域的商业化还处于初步阶段,对于金融公司来说,在众多流量平台中的体量占比非常小,但目前正谨慎地与金融客户探索更多合作的可能。

从用户群体来看,B站做助贷导流,有自己的优势。

首先是流量,据B站此前发布的财报显示,2022年3季度,平台日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,这其中,金融兴趣人群就占平台月活近5%,与金融产品有一定的匹配度。

其次是客群,B站的“原住民”是Z世代,大多出生于1995年—2009年,这个群群体受互联网影响程度高,对新事物接受能力强,更重要的是他们正逐渐成为消费市场的主导力量。

再次是Z世代的高消费特质,据国家统计局数据,目前,中国Z世代人群超2.6亿,而其整体消费规模到2035年,将增长至16万亿元。

用户规模大,付费意愿强,受困于资产荒的金融机构选择B站作为导流的触角获取流量,不失为一个明智的选择。

而从B站的角度来看,业绩连年亏损之后,与金融机构合作,将流量变现,也是增加营收的一个好手段。毕竟,金融机构在获客这件事上从不吝啬资金,一旦达成协议,必是一笔不菲的收入。

据零点财经统计,从2019年到2021年,B站分别亏损12.89亿元、30亿元、68亿元。

2022年,B站亏损进一步扩大,较上年增长10%,净亏损75亿元;而到2023年仅一季度,就亏损了6.3亿 。

今年一季度,B站在财报中称其收入主要来自四大业务板块,分别为增值服务21.56亿元、广告服务 12.27亿元、移动游戏11.32亿元、IP衍生品及其他5.1亿元,其中广告服务收入同比增长22%。

值得一提的是,2022年同期,B站广告收入尚不如移动游戏收入,但今年已经实现反超。

与此同时,据艾媒咨询统计,今年一季度,中国互联网广告市场规模约为1547.3亿元,同比增长约11.7%,因此,从增速上来看,B站的广告业务已跑赢市场。

显然,相比于会员收费、UP主收入等商业化路线,广告给B站带来的收入更加直接,也相对可观。如此,B站试水消费金融,拓展更多的广告收入路径也就不足为奇了。

对于B站探水金融业务,厚雪研究首席研究员于百程指出,互联网流量巨头布局金融业务已经成为近几年趋势,不仅能够提升盈利能力,而且可以通过多元化服务与原有业务形成协同。

但一个需要思考的痛点是,年轻用户虽与消费信贷天然契合,但从“历史”来看,这也极易产生未成年人过度借贷被投诉举报等问题.。

如此,如何在安全与利益面前保持平衡,也是B站面临的一大挑战。

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