王家卫六年磨一剑拯救电视圈？一集10条广告，《繁花》大概能回本了

2023年年末，吊足市场胃口的剧版《繁花》终于上线。

这是王家卫的第一部电视剧作品，由获得茅盾文学奖的金宇澄同名长篇小说改编而来。二人第一次见面时，金宇澄问王家卫：“你是有名的慢工出细活，10年能出来吗？”

快消时代的慢工细活，观众还买账嘛？剧集又能否回本呢？

快消时代的慢工细活：六年磨一剑、场地5个亿

“一九九二年的上海，霓虹养眼，万花如海。”《繁花》的确为观众贡献了一幕灯红酒绿风云变幻的上海。

从影像风格到叙事表达，这都是一部十足“王家卫”的作品，其画面质感和镜头调度等几乎可以代表国产影视最高水平。上海是王家卫的精神故乡，因此有不少观众直言：《繁花》拍的其实并不是金宇澄笔下的上海，而是王家卫心中的上海。

金宇澄在新民周刊采访中透露，他只参与了最早期的策划环节如历史材料收集、故事场地调查等。《繁花》的整个剧本创作都跟他没有关系，“我连剧情都不知道”。

相比原著，电视剧在改编时舍弃了主人公沪生与小毛，只保留了商人阿宝。剧集围绕胡歌饰演的阿宝展开交叉叙事，展现了上世纪90年代初沪上生意场中弄潮儿女的起伏人生。有观众调侃称王家卫拍的是“上海盖茨比”：阿宝成为宝总背后，是一个欣欣向荣、充满机遇和风险的时代。

饰演爷叔的游本昌在第一集中的某句台词，基本可以视作全剧的基底和核心。他说，“纽约的帝国大厦晓得伐，从底下跑到屋顶要一个钟头，从屋顶跳下来，只要八点八秒。”

这样一部作品，本来就难拍。

据悉该剧从2017年开始筹备拍摄，2020年1月正式备案，同年9月开机。直到2023年正月，《繁花》还在补拍阶段。除却大导执导，该剧还聚集了游本昌、胡歌、马伊琍、唐嫣等一众演员。因为剧集有专门出沪语版，其中大量演员都出生上海，因此该剧也被称为“上海人的哈利波特”（意指上海籍演员几乎都参演了）。

坊间此前曾传该剧投入为5亿元，实际上剧方从未公开过制作成本。唯一一个确凿的数据，来自中国电影报道对上海电影集团有限公司党委书记、董事长王健儿的采访。王健儿表示，上影集团花5亿元买下一个影视基地供王家卫拍《繁花》。但这笔投资是固定资产，无法被简单相加计算。

不过《繁花》的巨额投入可以从其他细节得到印证。剧集在片尾鸣谢了一长串摄影器材机构、群星荟萃的音乐版权名单、包含股票菜品文史在内等十多个领域的顾问。拍摄方面，王家卫声名在外，以至于没有演员相信自己会一次杀青。饰演李李的辛芷蕾被导演骂了，还会翻出“王家卫受害者联盟”的采访聊以自慰。

这一切就像观众吃了太多残羹冷炙，王家卫突然端上一盘珍馐。

《繁花》蛮响：一集10个广告，评价两极分化

尽管如此，《繁花》播出后面临的评价依旧两极分化。

4日下午，《繁花》在豆瓣开分8.1，有7万多人参与打分。一部分网友直言“王家卫下凡拯救电视圈”；也有观点认为该剧对原著改动过大，丧失了小说中的平淡烟火气，而那些纸醉金迷之外的琐碎日常才是《繁花》最动人的地方。

原著《繁花》中出现频率最高的一个词是“不响”，意思是“做作声、不表态”，这个词大概出场1000多次。无论“我不喜欢”是否多过“我喜欢”，剧版《繁花》已经“响”了。

该剧在央视八套开播仅10分钟收视率即破2，收视峰值突破2.6；上线不到一周，《繁花》腾讯视频站内热度突破29000。开播以来，《繁花》相关话题词几乎堆在微博热搜榜上，从未离开。

《繁花》在剧外也展现出了一些热播效应。例如上海和平饭店与剧方合作推出了1460元的定制双人餐，市场反馈热烈。读秒财经今日报道称，和平饭店工作人员表示，该套餐限量，只卖到周末，目前已经订完了。此外据光明网报道，宁波一红帮裁缝的电话也被要求定制胡歌同款西装的观众打爆。

市场热情和商业价值，部分体现在《繁花》的大量网播广告上。

播到目前，《繁花》一集最多的有10条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等，品牌则囊括纯甄、vivo、美素佳儿、新康泰克、山楂树下、rio、唯品会、美团等十几个。前三类广告连着，《繁花》可以一口气播6条广告，时间长达50秒左右。

值得一提的是，雅诗兰黛、阿玛尼、茅台、肯德基等品牌在剧中也有不同程度露出。部分品牌如美团团购在剧中的出现是直接连着人物对话的，插入得猝不及防。

与同平台同年播出的爆剧《长相思》（开播次日站内热度值破30000）相比，《繁花》的单集广告数量创出新高。澎湃新闻评论称，目前看来该剧回本是一点问题没有。

鹅桃对垒格局显现，《繁花》能帮腾讯打赢新一仗吗？

腾讯是《繁花》的出品方和播出平台之一，其对这部筹备6年的剧集寄予厚望。坊间流传该剧营销费用高达2亿，这一消息并无权威出处。但其他一些数据可以印证剧方在营销方面花费不菲。

猫眼数据显示，截至今日（剧集上线9天），《繁花》共有420个营销事件，其中包括758条热搜，累计在榜时间453小时有余。可以用来对比的是，同平台播出的古偶剧《神隐》上线25天，目前共有644个营销事件，播得还不错的《我知道我爱你》仅有94个营销事件。

从爆款层面来看，爱奇艺的《狂飙》是公认的全民爆剧，腾讯同期对垒的《三体》虽然当时看起来稍落下乘，但其后续豆瓣评分比前者还高一些。垂媒娱乐资本论评价称：2023被视作被视为国产剧的科幻元年，《三体》的出现本身就已经超脱了单纯一部剧的意义。

此外艺恩数据方面指出，爱优腾芒四大视频平台中，爱奇艺剧集上线数量最多共123部，而腾讯视频上线剧集的播映指数平均表现最好。从独播剧来看，腾讯上线的头部独播剧（播映指数TOP50）数量最多，且上线独播剧的好评度优于其他平台。其中《漫长的季节》凭借9.4的豆瓣高分成为2023国剧口碑之王。

据中国经营报援引业内人士观点，目前在剧集市场，爱奇艺与腾讯视频已经对其他平台、机构形成了绝对的领先优势，优酷和芒果TV次之。这种格局在未来一段时间内，大概率还会维持下去。